据相关数据统计，2020年中国（guó）潮玩（wán）市（shì）场规模接近300亿元，预计2021年中国潮（cháo）玩市场（chǎng）规（guī）模（mó）增至384.3亿元。而从（cóng）用户购买的潮玩品类数据来看，潮玩用（yòng）户更加偏好盲盒，其次是手办，接着（zhe）是（shì）模型，分别占比分别为62.95%、52.33%和52.07%。这一数（shù）据（jù）的显示，也说（shuō）了盲盒（hé）市场未来的发展前（qián）景是十分可观的。

既然盲盒市场是如此的（de）大，自然也是商家们借（jiè）势营销的好（hǎo）机会。下面，就来给大家说说如（rú）何策划线上盲盒h5活动。

一、降低用户（hù）参与门（mén）槛

企业为了让盲盒营销尽可（kě）能辐射更多人，会想办法优（yōu）化规则和传播路径（jìng），降低金额（é）、时（shí）间、脑力（lì）等参与成本。

在金融行业，线上（shàng）H5盲（máng）盒营销也逐（zhú）渐兴起，某银行（háng）客户以盲盒营销提升业务（wù）指标（biāo），并通过多期迭代实现（xiàn）阶（jiē）段性目标达成。银行用户只需关注银行公众号，按（àn）发布的盲盒链接（jiē）和（hé）游戏玩法，首（shǒu）次支付1分钱验证（zhèng）绑卡（kǎ）就可（kě）获得随（suí）机最高10元（yuán）微信（xìn）红包及线（xiàn）上（shàng）奖品双向奖（jiǎng）励，超低成本吸引用（yòng）户先（xiān）底门槛（kǎn）参（cān）与（yǔ）进来。并且（qiě）设定了关注者若转发分享后还可以增加一次拆盲盒的机会（huì）。此次营销活动以（yǐ）盲盒营销为（wéi）前头兵，搭（dā）配行方一（yī）系列（liè）的营销手段，大幅提升公众号关注数、绑卡和动账等业（yè）务数据。

二（èr）、提高用户专属感

“定制款、联名款（kuǎn）、钻石会员专享款......”这些营销概念在零售商品中已经屡（lǚ）见（jiàn）不（bú）鲜（xiān）。比如消（xiāo）费者在在线下（xià）门店内（nèi）消费就可以累积会（huì）员积分，累积到（dào）一定等级后，店员会（huì）为你直接发放（fàng）专属（shǔ）惊喜福（fú）利（lì）。同（tóng）样（yàng）的概念，线（xiàn）上模式采用会员等（děng）级划（huá）分（fèn），不同等级会员（yuán）在盲（máng）盒（hé）营销中消（xiāo）耗积（jī）分可得到的专属福利（lì）各（gè）有（yǒu）不同，还可以加入专享（xiǎng）优惠券、积分（fèn）加钱购等玩（wán）法（fǎ），可以帮助企业（yè）实现（xiàn）多个（gè）目标，如（rú）：积分消耗、GMV提高、复购率及客（kè）单（dān）价提升、清库存等，这（zhè）些都是我们在做H5开发的时候可以实现的。

三、掌（zhǎng）握用（yòng）户（hù）情绪

盲盒是一种将（jiāng）直（zhí）接销售商品包装为销售感情的方式（shì）。用户在（zài）选盲盒时充（chōng）满未知（zhī），当打开后不（bú）确定（dìng）性带（dài）来的刺激（jī）感转（zhuǎn）化（huà）为确定结（jié）果带来的（de）满足（zú）感时（shí），用户的心理感（gǎn）受甚至比直接给（gěi）他结（jié）果更加（jiā）好。无（wú）论抽到的奖励（lì）是否是用户心（xīn）怡的，此时，好奇心和好胜（shèng）心大概率会驱使用户继续投入。

三（sān）只松鼠（shǔ）携手（shǒu）推出的盲盒营销活动（dòng）“国潮新国（guó）货，开盒百（bǎi）分（fèn）百必得”，就（jiù）是以抽盲盒为噱头，以品牌（pái）大IP为（wéi）手（shǒu）办形象，加（jiā）入商品（pǐn）优惠券的（de）透出，在拉新入会的同时提（tí）前锁（suǒ）定消费者的核销表现，以（yǐ）此进（jìn）行用户划分，方便后续（xù）的用（yòng）户精细化运营（yíng）。在活动策划过（guò）程中，蓝（lán）橙互动发现在线上（shàng）环境（jìng），品牌营销手段令（lìng）人眼花，用（yòng）户群体（tǐ）的注（zhù）意力也极其短暂（zàn），单盲盒（hé）H5游戏可（kě）能逐渐无法对消费者产生强（qiáng）烈的吸引（yǐn）力。为了强化用（yòng）户（hù）期待并且（qiě）满足用（yòng）户及时止（zhǐ）损的心理，我们在玩法中加入（rù）了（le）许愿池、反悔卡的设（shè）定，提高活（huó）动的可玩性。活动（dòng）自上线以来（lái），达成了百万销售额，参与率及转（zhuǎn）化率创同类（lèi）型活动新高。

最后，虽（suī）然（rán）买潮流（liú）盲盒的大部分是年轻群体，但是盲（máng）盒H5营销显然是适合所有用户（hù）群体。只要商家们找对盲（máng）盒（hé）营销的（de）方法，结合企业特点，就（jiù）可以达到为品（pǐn）牌推广宣传的效果（guǒ）。