根据营销活动需（xū）求（qiú）的不同，商（shāng）家在策划需要选（xuǎn）择不同的H5游（yóu）戏玩法，才能更好（hǎo）地（dì）融入品牌信息，提升宣传效（xiào）果。根（gēn）据H5玩法的不（bú）同，H5营销活动（dòng）主要分为四种形式：展示型、游戏型、活动型和高（gāo）精尖型。下面，开云和蓝橙互动就（jiù）给（gěi）大家详细介绍一下。

一、H5营（yíng）销活动分类概述

1、展示型：整体展示（shì）以图文为主，类（lèi）型（xíng）简单，通常需要包含大量品牌（pái）宣传的信（xìn）息介绍。

2、游戏型：就是将各种小游（yóu）戏做成了H5的版本，然后在游戏中融入品（pǐn）牌的相关信息。

3、活动型：该（gāi）类（lèi）型（xíng）没（méi）有特（tè）别的（de）玩（wán）法，主要是以分享传播为主要目（mù）的（de），所（suǒ）以会加入大量的奖励元素吸引（yǐn）用（yòng）户主动分（fèn）享活动。

4、高精尖型：该类型就是结合（hé）3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感（gǎn）应等新型技术，以（yǐ）炫酷、新奇（qí）、创意等来吸引用户。

二、H5营销（xiāo）活（huó）动分类详解

1、展示型

概要：展示（shì）型H5主要通过动画、图（tú）文的（de）方式向用户（hù）展示信息（xī）内容，相比其他类型的H5最大的区别就是（shì）没有太多的用（yòng）户交互（hù），用（yòng）户通过点击、长按、翻页等操（cāo）作来体（tǐ）验即可（kě）。

（1）活动形式

①邀请（qǐng）函（hán）：一（yī）般（bān）是以海报、长（zhǎng）图、翻页（yè）动画的形式展示，主要向用户（hù）展示（shì）会议主题（tí）、会议时间表、参会须知等内（nèi）容；

②一镜到底：通过色彩（cǎi）丰（fēng）富的（de）设（shè）计和炫酷的动画给用户视觉冲击，再加上简单的（de）交互将重点信息露出，使用户（hù）对内容（róng）更加印象深（shēn）刻；

③信（xìn）息（xī）介绍：设计上主要是简约（yuē）风格，主要（yào）以文字内（nèi）容为主；

④翻（fān）页（yè）动画：翻页（yè）动画仿照用户翻阅书籍的交（jiāo）互形式，更具有阅读体验感；

⑤年（nián）度报告：简单的动（dòng）画和数据整（zhěng）合用户（hù）的年度总结，通过滑（huá）动的方式查看年度报告重点突出数据。

（2）应用场景

①新品上市（shì）：通过（guò）图文的方式（shì）向用户详细介绍新品的创意点，刺激用户购买欲；或者以邀（yāo）请函的方式邀请用户去（qù）参与新品发（fā）布会；

②产（chǎn）品介绍：设（shè）计产品（pǐn）相关元素（sù）在页面再配上精简文字突出产品（pǐn）重（chóng）点；

③总（zǒng）结报告：通过直观的（de）数（shù）据（jù）展示给用户强烈（liè）的（de）冲（chōng）击感，刺激新老用户；

④公益传递：通过插画故事的形式将（jiāng）公益事（shì）件通（tōng）过短片（piàn）漫画（huà）的形式展示，或者将公益活动通过短视频或（huò）者其他有趣的展示形式传递（dì）给（gěi）用户，让（ràng）用户树立（lì）正确的价值（zhí）观；

⑤人事（shì）招聘（pìn）：通过长图的形式展示招聘条（tiáo）件和其他（tā）信息，让用户一目（mù）了然；

⑥活动邀请：比如新品发（fā）布（bù）会、快闪活动等线下大型活动；

⑦祝福（fú）贺卡：用户自发的分享给好友，通过提（tí）升用户好感度来潜移（yí）默（mò）化的达到品（pǐn）牌宣（xuān）传的（de）目的。

（3）优劣势

①优势：展示型的H5设计简单、文字内容（róng）丰富，用户可（kě）以了解更多的信息内容；

②劣势：用户交互（hù）体验较少（shǎo），趣（qù）味性不强，很难留（liú）住客户。

（4）精选案例（lì）

①邀请函：《百事2022荣耀之路活动邀（yāo）请函》

②年度报告：《周（zhōu）年庆（qìng）H5|壳牌年（nián）度账（zhàng）单H5》

2、游戏型

概要：所有营（yíng）销活动中游戏（xì）类是最受广（guǎng）大用户喜爱的，因为许多游戏类（lèi）H5必然会伴随（suí）着奖励（lì）机制，通过（guò）奖品（pǐn）刺激用户达到很好的（de）营销目（mù）的。游戏只（zhī）是（shì）辅（fǔ）助营销的手段，所以在（zài）游戏选择上优先选择热门简单易操作的最（zuì）好。

（1）活动形式

①跳一跳：之前（qián）在（zài）微信小（xiǎo）程序风靡一时的（de）游戏，之后流（liú）行于各个H5营销活动中（zhōng），操作简（jiǎn）单适合各（gè）个年（nián）龄段的用户。长按屏幕控制（zhì）人物（wù）跳中更多的（de）格子，获得（dé）更高的分数（shù）；

②大富翁：用户通过摇骰子获取前进步（bù）数，设置不（bú）同（tóng）类型的格子（zǐ）比（bǐ）如（rú）加积分、减积分、观看（kàn）相（xiàng）关视频（pín）获得积分、积分加（jiā）倍（bèi）、前进格子...,用户到达一定分数（shù）后即（jí）可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也是常见的游戏玩（wán）法（fǎ），左右滑动或（huò）者点（diǎn）击控（kòng）制（zhì）人物前进的方（fāng）向，过程中设有加分物和障（zhàng）碍物，遇到障碍物即为游戏失（shī）败，计算游戏（xì）分数；

④消消乐：深（shēn）受大龄用户喜欢的游戏（xì），是一款不需（xū）要新手引导，打开即玩（wán）的游戏，三个（gè）连在一起的相同元素即可消除（chú），消（xiāo）除的元素（sù）越多分数越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都（dōu）是（shì）之前（qián）很流（liú）行的游（yóu）戏（xì），并且人（rén）人（rén）都会（huì）的，拿来做（zuò）营（yíng）销活动都是很不错的（de）。

（2）应（yīng）用（yòng）场景

① 游戏（xì）型H5可以适配各种类（lèi）型的营销活动，但是在特定场合中（zhōng）游（yóu）戏的（de）选（xuǎn）择也很关（guān）键；

②根据用户年龄选（xuǎn）择（zé）适合的游戏（xì），比如中（zhōng）年（nián）人适合玩消消乐（lè）、拼（pīn）图（tú），年（nián）轻（qīng）人追求潮流，羊了个羊就再（zài）适合（hé）不过了；

③根据性别（bié）选择适合的游戏（xì），面（miàn）对男性用户的跑（pǎo）酷、超（chāo）级玛丽、跳（tiào）一跳，面对女性用（yòng）户的DIY海报、经（jīng）营类游戏；

④根据（jù）活动主题选择适合的游戏（xì），比如汇聚团结的主题适合合成类、接东西的游（yóu）戏，在（zài）线时间（jiān）长的活动适合（hé）持续性强的（de）游戏（xì），比如打卡签到、多个关卡的（de）游戏。

（3）优劣势（shì）

①优势：趣味性强能（néng）吸引更多的用（yòng）户参与（yǔ），并（bìng）且一般游戏都会有抽奖中奖环（huán）节，通（tōng）过游戏奖励吸引用户；

②劣（liè）势：一（yī）些活动需要通过玩游戏获（huò）得游戏（xì）积分（fèn）进行抽（chōu）奖，那这样对于（yú）不擅（shàn）长玩（wán）游（yóu）戏的（de）用户来（lái）说就不公平了。

（4）精选案例

①跳一（yī）跳：《伟星建（jiàn）材（cái）-兔飞猛进跳跃（yuè）星征程》

②跑酷：《海珠区-艾（ài）滋病防治知识》

3、活动型

概要：主要是以分享（xiǎng）传播（bō）为主（zhǔ）要目的（de），通过用（yòng）户（hù）做（zuò）任务分享（xiǎng）好（hǎo）友（yǒu）获得奖励（lì）的形式。这（zhè）类活动（dòng）常常搭配游戏类一起组合使用（yòng）。

（1）活动形式

①抽（chōu）奖：用户进入即可抽奖不（bú）需要做任务，并且奖品（pǐn）常常是满减券（quàn）、优惠券、指定（dìng）产品券之类，用户需要去（qù）购买商品时才能使用；

②积（jī）分兑换：通（tōng）过做任务获得积分进行礼（lǐ）品兑换，此活动适合长期（qī）并且持续性（xìng）的活动；

③拼团/砍价：邀请好友助力拼团砍价，最后直至达到（dào）邀请目标（biāo）人数获得礼品。

（2）应用场景（jǐng）

①产品销售（shòu）：通过邀请好友拼团或者砍价的方式售卖产品，扩大产品传播率；

②活（huó）动报名：一些大型的（de）线上比赛，例如书法大赛就（jiù）需要（yào）用户上传作品和用户信（xìn）息（xī）参与比赛（sài）；

③信（xìn）息收集：有些活动需（xū）要用户去（qù）线下体（tǐ）验的就（jiù）需要用户在线上报名后线下体（tǐ）验。

（3）优劣式

① 优势：活（huó）动（dòng）目（mù）的（de）简单明了开门见山，用户不需要阅（yuè）读活动规则就能明确活动形（xíng）式；

②劣势：大多数活动需要用户（hù）邀请好友助力才能成功，有一部用户对（duì）于这（zhè）种形（xíng）式的活动是抵触的，所以用户参与度（dù）就不高。

（4）精（jīng）选案例

①抽奖：《美学家齐聚，瓜分万份豪礼》

4、高（gāo）精（jīng）尖型（xíng）

高（gāo）精尖（jiān）型的H5指的是以技术优势（shì）取胜、运用炫（xuàn）酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力感应。让用（yòng）户感觉到高端（duān）、精致、诚意、未来科（kē）技（jì）感。现在市场上这（zhè）类（lèi）H5应用（yòng）很少，虽然说（shuō）用户体（tǐ）验（yàn）上来说是无敌的，但（dàn）是（shì）由于技术（shù）复杂、难度高（gāo）随（suí）之而来的制作费用也就相（xiàng）对较（jiào）高了。普通客（kè）户追求的开发周期短、上线快、成本（běn）低，所以这类H5在营销（xiāo）活动中是较少使（shǐ）用的。

（1）活动形式

①3D：3D类（lèi）型的H5可以增强用户与（yǔ）页面的交（jiāo）互（hù）性，通过视角、手势等操作方式，用户可以控制页（yè）面的变化与交互（hù）。通过虚拟场（chǎng）景的形式呈现更加（jiā）逼真（zhēn）的画面（miàn）效果，让用户有（yǒu）身临其境的感觉；

② VR:现在大（dà）家广（guǎng）为讨论的（de）VR、元宇宙（zhòu）也（yě）可以应用在H5中，全景VR类（lèi）H5非常（cháng）炫酷，画面的立体（tǐ）感很（hěn）强，滑动拖拽可（kě）控制环视方向，可左可右可近可远，仿佛身临其境，足不（bú）出户（hù）就可以仿佛（fó）置身现场沉浸（jìn）式体验；

③AR:是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视（shì）频、3D模型，增强现实（shí）技术，将虚拟的信息应用到真（zhēn）实世界，被人类感官所感知，从而（ér）达到超越现实的感官体验；

④重力（lì）感应：常见的就是重力感应游戏，用户通过操控（kòng）手机来控制游戏中（zhōng）人物的（de）动作或者方向（xiàng）。

（2）应用场景

高精尖型的（de）H5常用于各种（zhǒng）展，比如时装周、车展，用（yòng）户足（zú）不出户就可以观展；还可以用户大型场（chǎng）地，比如大运会场馆、博（bó）物馆，用户场地面积比较大，用户（hù）可能（néng）无法体验完整，就（jiù）可以通（tōng）过虚拟VR全景在小小的手机上一览无遗；最后也可以用于（yú）游戏中，比如：重力感应小游戏、体感小（xiǎo）游（yóu）戏。

（3）优劣（liè）势

①优势：良好的用户体（tǐ）验（yàn）、画面更（gèng）加逼（bī）真生动；

②劣势：制作成（chéng）本和（hé）费用（yòng）较高。

（4）精选案例

①3D：《时尚（shàng）元宇（yǔ）宙（zhòu）FMVS》

三、H5营销活动分类总结

每（měi）种H5也不是只有一种形式，都是多种形式结合起来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖（jiān）型的多种组合方式（shì）的类型比（bǐ）较常见，并且基本上能够满（mǎn）足大多数的营（yíng）销场景。

以上我们（men）谈到（dào）的（de）展示型、游戏型（xíng）、活动性、高精尖型是通过（guò）活动形式来分类的，我们（men）也可以（yǐ）从多种维度进行分类归（guī）纳：

1、根据（jù）应用场景分类可以（yǐ）分（fèn）为（wéi）产品宣传、品牌推（tuī）广、节日营销、福利吸粉；

2、根据（jù）功能分（fèn）类可以（yǐ）分为（wéi）图文展示类（lèi）、游（yóu）戏营销类、活动营销类、趣味营销类；

3、根据活动特点（diǎn）可分为抽奖活动、游戏营销（xiāo）、促销活（huó）动、投票活动、签到活动（dòng）；

活（huó）动形式千千种，最终还是要根据活动性（xìng）质（zhì）来策（cè）划方案，切（qiē）合活动主（zhǔ）题。想了解（jiě）更多H5营销资讯，可以点击咨（zī）询我们的客服，开云和蓝橙互动是一（yī）家专业的H5游戏（xì）开发公（gōng）司，有多年（nián）H5游戏（xì）开发经验，目前已为数（shù）百家企业合作推出了上千款案（àn）例（lì），欢迎您（nín）前来体（tǐ）验。